Viele Internet-User empfinden Online Werbung als zunehmend lästig und aufdringlich. Sie möchten zwar die kostenlosen Dienste nutzen, stören sich jedoch an Werbung welche diese finanziert.

Einige Lösungen zum Blocken von digitalen Anzeigen (Adblocker) haben sich dabei etabliert, die mit verschiedenen Filtertechniken mehr oder weniger erfolgreich die Darstellung von Ads verhindern.

Spamfilter zur Abwehr von Werbemails, am Server und/oder lokal am Rechner sind heute bereits Standards.