Was das Plakat in der klassischen Werbung, ist der Banner im Internet-Marketing. Grafisch gestaltet und mit einer Werbebotschaft versehen wird dem Internet-User Ihre Werbung samt Link zur Site vor Augen gebracht.

Ein Adserver verwaltet Ihr Banner, steuert die Einblendungen auf Internet-Seiten, misst die Impressions (Häufigkeit der Darstellung) und die AdClicks (Häufigkeit der Klicks). Kleinere Webseiten nehmen oft an Partnerprogrammen zum Bannertausch teil. Zeigst Du mich dann zeige ich Dich.

Die häufigste Art der Bannerwerbung ist die Einbindung fester oder von Adservern gesteuerter Werbebanner auf Internetseiten. Durch die Häufung von Bannern auf vielen Seiten ist bei vielen Benutzern ein Gewöhnungseffekt aufgetreten. Die Klick-Raten gehen zurück. Marketingtechnisch wirkt sich ein Banner jedoch immer noch zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades aus.