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Ein weites Feld mit vielfachen Möglichkeiten bietet das Online Marketing / Internet Marketing. CDX berät Sie zu den wichtigsten Werbeformen im Web. 2007 mit ca. 976 Mio. Euro Umsatz alleine in Deutschland ein ernstzunehmendes Werkzeug. Eine interessante Form ist Google AdWords zur Einblendung für Suchende. Wählen Sie selbst...
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Das Suchmaschinenmarketing |
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Das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing / SEM) umfasst alle Aktivitäten und Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern für eine Internet-Site. Dies betrifft Besucher aus Suchmaschinen sowie von anderen, thematisch passenden Seiten und aus Portalen. Zu SEM gehören Maßnahmen wie die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links) und die Schaltung von Bannern. Zusätzliche Besucher aus bezahlter Werbung erhalten Sie bereits nach kurzer Zeit, wobei die Suchmaschinenoptimierung längere Zeit zur Wirkung benötigt. Oft wird die bezahlte Werbung und Schaltung von Bannern und gesponserten Suchergebnissen genutzt bis die Suchmaschinenoptimierung durch ein gutes Listing für Besucher sorgt. Ziel ist die Steigerung der Besucherfrequenz, möglichst qualifiziert.
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Vorteile des SEM gegenüber klassischer Werbung |
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Ein großer Vorteil der Internet-Werbung liegt an einer Messbarkeit von Reaktionen der angesprochenen Verbraucher. Aussagen erhält man z.B. über die Klickrate, die Conversion-Rate oder die Page-Impressions. Damit lassen sich Streuverluste minimieren, und bezahlt wird bei vielen Maßnahmen mit einer Abrechnung durch Pay-per-Click. Also nur wenn Besucher für die Website gewonnen wurden. Durch Keyword Optimierung und Keyword Werbung lässt sich die Zielgruppe sehr gut definieren. |
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Durch E-Mail Werbung werden Werbebotschaften versandt, welche den Empfänger animieren sollen einen Klick auf einen Link zu machen. Alternativ kann die Botschaft auch mit oder ohne Gestaltung direkt in der Mail enthalten sein und als Newsletter aufgebaut werden.
Die Spam-Wellen in den Postfächern haben dafür gesorgt daß nahezu jedes Werbemail vom Empfänger als Spam betrachtet wird. Die Gefahr den Kunden / Empfänger zu verärgern ist oft höher als die Chance auf einen Klick. |
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Was das Plakat in der klassischen Werbung, ist der Banner im Internet-Marketing. Grafisch gestaltet und mit einer Werbebotschaft versehen wird dem Internet-User Ihre Werbung samt Link zur Site vor Augen gebracht. Ein Adserver verwaltet Ihr Banner, steuert die Einblendungen auf Internet-Seiten, misst die Impressions (Häufigkeit der Darstellung) und die AdClicks (Häufigkeit der Klicks). Kleinere Webseiten nehmen oft an Partnerprogrammen zum Bannertausch teil. Zeigst Du mich dann zeige ich Dich. Die häufigste Art der Bannerwerbung ist die Einbindung fester oder von Adservern gesteuerter Werbebanner auf Internetseiten. Durch die Häufung von Bannern auf vielen Seiten ist bei vielen Benutzern ein Gewöhnungseffekt aufgetreten. Die Klick-Raten gehen zurück. Marketingtechnisch wirkt sich ein Banner jedoch immer noch zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades aus. |
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