Üblicherweise wird eine Seite für ein oder zwei Suchbegriffe (Keywords) optimiert, oftmals auch eine umfangreiche Site aufgeteilt unter Berücksichtigung weiterer relevanter Keywords.

Dazu werden thematisch relevante Inhalte eingestellt und mit den Keywords / Suchbegriffen kombiniert. Dieser Bereich zählt zur onSite Optimierung. Die onSite Optimierung ist das Nutzen aller Möglichkeiten welcher Inhalt und Struktur der Internet-Site bieten.

Längst genügt dies meist nicht mehr für eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnisen.

Die offPage oder offSite Optimierung befasst sich mit der Quantität und Qualität von eingehenden Links auf Websites. Um die eigene Website und bevorzugte Partnersites auf Ihr Potential hin zu testen stehen viele kostenlose und kostenpflichtige Online-Tools zur Verfügung sowie Programme für Mac und PC.

Gelegentlich genügen bereits kleine Veränderungen onSite und/oder offSite für eine bessere Platzierung.